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搜索引擎优化(SearchEngine  Optimization，SEO)是指从网站结构、内容构建方案、用户交互传播等角度合理规划，使网站更符合搜索引擎的搜索原则的行为。
SEO有助于在搜索引擎、SEO和搜索引擎中更好地表达网站的高质量内容，是一种健康的共生关系。
SEO自1997年左右出现以来，逐渐分化为两种类型的SEO行为。
1.SEO，又称“白毛SEO”，起到改善和标准化网站设计的作用，使搜索引擎和用户能够获得更熟悉、更合理的流量。
搜索引擎鼓励和支持“白毛SEO”，发表了《百度搜索引擎优化指南》，使网站能够更好地进行白毛SEO，并建议根据指南优化网站，取得更好的结果。
2.另一类被称为“黑帽SEO”，这种SEO行为利用和扩大搜索引擎的政策缺陷(实际上并不存在完善的系统)，获得更多的用户访问量，这些更多的访问量会付出损害用户体验的代价，因此，面对黑帽SEO行为，搜索引擎通过一些政策进行抑制。
如果您的网站使用了黑帽子SEO的手段，反而会影响网站在搜索引擎上的表现，可能会严重或从百度消失。
SEO是一项重要而复杂的任务，可以雇佣官方的白盔SEO顾问或SEO公司来帮助优化网站。但是一些不道德的SEO通过夸张的宣传欺骗站长或利用黑帽子SEO手段获取流量，优化达不到预期，甚至会因黑帽子SEO而产生负面影响。
如果正在准备SEO公司或已经聘用，请注意以下事项：
1、检查对方是否有稳定的成功事例。
2.确认对方对您网站的所有更改都符合《百度搜索引擎优化指南》。
3、制定衡量SEO结果的指标，方便测定SEO效果。
4.没有人能保证百度搜索结果第一。
SEO可以帮助您在搜索引擎中更好地渲染网站的高质量内容，获得更多的流量，但没有人能保证您的网站会排在第一位。
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