SEM优化方案：如何制定优化效果方案和可行性落地方案！
在维护客户的过程中，如何制定效果优化方案，如何提出切实可行的落地方案。
这样的观点供广大乙方同学参考。 当然，作为甲方的工作人员也可以从另一个角度理解。 优化效果主要体现在这方面。

一、客户背景
1、账户持续推广2个月，没有跟进优化，效果不理想；
2、客户审核电话量，但没有统计任何推广的电话；
3 .客户的需求：因为没有接到任何业务咨询的电话，所以有必要提高效果。
二、优化方向
1 .账户维度，以下是客户账户中存在的一些问题和建议解决方案
小于0.1的普通话和竞争词没有普及
建议购买普通话和竞争词的理由：
a  .二手房、南京二手房等常用语。 这样的关键词如果不购买同行，就会以高性价比抢占这部分流量。
b  .传播竞争对手的关键词——竞争词，有机会抢占顾客的流量，提高自身的效果。 竞争词可以设立合理的预算。
小于0.2大于关键字匹配模式的限制
建议广泛扩展匹配模式。
原因：
a  .神马搜索是移动媒体，移动端流量有一定限制，所以建议多获取扩展匹配
流量；
b、神马的广泛匹配范围比其他媒体窄，可以开放匹配以拓展更多优质流量；
c  .现在，主要顾客广泛一致，几乎没有无关的词语
d  .可以将后台的检索词报告和否定关键字组合进行优化。 将检索词报告中的好检索词添加到帐户中，并将效果不好的检索词作为否定关键字添加。
小于0.3比普及地区太窄了
现在普及地区只有南京。 建议适度扩大到镇江、扬州等周边地区。 原因：南京属于省会，很多周边的
地区的人们有在省会进行职业生涯的需求，适度扩大地区有助于提高效果。
小于04超过宣传期的限制
部分计划的推进期间为7:00-23:00。 建议推广到所有期间。 根据大数据分析，移动端夜间流量大于白天，早上有较大流量，建议全天普及。
低于05的话创意太少了
想法比较单一，建议增加有吸引力的想法。 创意优化的核心是标题。 建议创建和添加标题。 写“大量满两年”、“唯一的住宅”、“公司推荐”等文字，引人注目。
小于06大于扩展子链是不合理的
只有两条扩展子链。 我们认为短的子链更有吸引力。 建议扩展子链以保证三条。 每个都是短词，通常4-5个字符一个。
小于07比着陆页大是不合理的
我们的着陆网页是南京网站的首页。 主页上有二手房、出租住宅等各种信息。 我们的账户在推广二手房，但是着陆页面建议直接链接到二手房的主页。 增加吸引力和兴趣。2 .网站方面的问题和建议
小于08的比移动网站大，没有在线通信工具
建议添加在线交流工具。 现在的网民很懒，有很多人不想打电话。 选择在网上先交流。 增加网上咨询有助于增加沟通量，提高推广效果。
小于09的图像比首页模糊
如果移动站首页banner图模糊，网民会觉得不专业。 建议改变HD的宣传图，突出其正面的专业形象。
小于10二手房网页优化
建议将主力产品、优势产品放在前面。 例如满两年，唯一推荐的房间放在首页上。 这样的住宅具有政策优势，会引起网民的关注，提高转化。
三、优化方案总结
1、账户调整：开始推广普通话和竞争词，竞争词可以控制预算； 将地区扩大到镇江、扬州等南京周边； 全天扩大促销期。
2、关键词调整：广泛扩展关键词匹配； 将搜索词报告和否定关键字结合优化。
3 .创意调整：新推广创意，增加创意吸引力，突出卖点。 例如，满两年，唯一推荐公司等3条子链，使用短的子链(4-5个字符中1条)。
4 .着陆页：建议将二手房的页做成着陆页，增加吸引力。
5 .网站调整：添加在线交流工具调整主页的图像，改变高清的大图像； 二手房网页上，满两年，唯一推荐将公司推荐的房源放在二手房首页房源上。
四、客户最终采用的方案
1 .计划：顾客已经启用普通话和竞争词的推广； 促销期增加3小时客户地区暂时不调整。
2 .关键词：匹配模式看效果考虑调整。
3 .创意：在楼盘语言和产品语言中加入创意的一部分。
4 .子链的推进：重新调整后，使用了新的子链； 增加了宣传电话。
5 .着陆页：二手房的页改为着陆页，在客户内部评估后再决定。
6 .网站调整：在客户内部重新评价。
五、客户效应反馈
有效的咨询电话直接上涨了300%。