如何解决SEM效果不稳定？了解原因，对症下药！
宣传效果不正常，数据不稳定，时间好，时间差。这是所有SEMer的切身体验。本文总结了影响SEM效果的257条规律：两大方向、5种能力、7种战略。
账户转换效果出现异常，我们总结为以下两个主要方向的因素：

一、客观因素
指外部因素、新闻事件、平台展示变化的影响。
例如：竞争对手增加，公休日人群的搜索意图将发生变化。询问百度新产品增加，百度医生等；搜索引擎的显示特性将发生变化。
这种因素是不可避免的。我们只需要好好观察外部发生的情况，让它的平台展示变化，做好相关的理解和调整就可以了。
二、主观因素
主观因素指人为因素，账户各方面相关操作的影响。
例如：调整关键词价格、添加关键词、修改想法等，与账户的最终数据不同。这些因素需要实时监控这些数据，并进行正确的事故协调跟踪。
我认为投标能力=技术含量(30%)数据分析和部署战略(70%)。前者偏向技术，后者偏重创意。分解它可以分为以下五种能力：
1.账户结构(技术)
2.数据统计(技术事故)
3.数据分析(思考策略)
4.账户调整(技术思考战略)
5.传达战略(技术思考战略)
1、账户结构(技术)
账户结构重点强调技术。必须熟悉百度推广平台账户的各层设置。
建立账户结构时，分割逻辑要明确、细分、意义相似、结构相同的关键词。使您能够轻松地编写关于有关键词的宣传单位的想法。一个单位下的所有关键词都内置在创造力中，可以保证句子流畅，意义明确。(另一方面)。
事后统计也很容易，为今后优化账户管理奠定了良好的基础。作为部分高级拍卖人非常清楚这一点，良好的账户结构是宣传前的良好开端。
2、数据统计(技术事故)
数据统计这一部分，注重技术。需要对excel表格有熟练的掌握。
一些日常统计摘要数据比较简单。要彻底了解账户的所有数据，对账户进行实时监控、实时理解和全面控制是一件麻烦的事情。
为此，希望很多人在数据统计方面也能绞尽脑汁，多次尝试，多次实验，通过自己总结的一些数据做到上面所说的。这也是投标最重要的专业研究和思考精神。
由于帐户中的物料太大，如果每天只查看帐户后台系统生成的数据，就只能分析表面的数据，因此数据分析很困难。如何统计这些数据指标是关键。在这里，我们共享并说明账户的计划级别数据统计。3、数据分析(思考策略)
数据分析的重点是思维和战略能力。
为了不使计划级别的数据复杂化，上面的数据只统计了称为消费的数据指标。从账户每日总消费对比趋势来看，我们可以很好地观察各计划今天和昨天的消费带来的差异，比较下一个各计划消费的数据，知道哪些计划消费高，为什么消费高。这使您能够将计划锁定到单个单位进行深入调查。
计划数据统计有助于对昨天账户的消费异常进行分析，我认为账户日需要作为常规数据报告每天进行。
当然，这只是一种分析，根据昨天账户上计划预算太不足，有提前下线计划的计划，可以每周比较颜色标记注意及每个计划一周的数据情况。计划声明)总而言之，如果你有很多想法，那么这个数据远远超过上面分析的数据指标。想象一下。
4、账户调整(技术思考战略)
之前我们说账户异常情况主要是客观因素和主观因素造成的。
客观因素是不可避免的，主观因素是人为造成的。对帐户的所有操作都可能导致最终数据的差异。这个差异是好是坏，需要实时跟踪和汇总调整后的数据。
如果这样调整后账户的普及效果有所提高，那就是我们进行了正确的调整思考。相反，如果调整后账户费用增加，则应进行分析，以免下次再次发生类似情况。
综上所述，只有整理任何资料，做好数据积累，比较观察，分析今天和昨天数据的差异，及时发现问题的来源，才能做出更加合理的思考调整。
5、交付战略(技术思考战略)
投放战略是百度拍卖最高价格的一部分，你想法多，投放方法多种多样，只有你想不到，没有你做不到的。在这里，我们分享总结实战经验的投入方法。
地区疾病词语传播策略
进行医疗投标的人都知道，地区家兵搜索一词的转换效果最好，搜索人群也是最有意向的。
投放方法：可以在账户上以地区名称命名新计划，也可以使用单独的账户进行投放。为了更好的计划和统计。
宣传期间传达策略
由于不同时期的搜索人群不同，结果转换也可能不同。
投放方法：推新账户或制定几个新计划，在好的时间节点上选择投放目标。
核心关键词传递策略
在宣传期间，我们每天统计转换效果好的单词并积累统计数据，这种单词每天都可以转换，所以我们必须重点掌握这些关键词。部署方法：如果重新制定部分计划，则只能添加这些核心关键词进行目标部署。
关键词低价广泛投放的策略
这种投入方法被很多人使用，一种是在搜索引擎中获得更多的展示，另一种是努力获得更多的潜在客户。
投资方法：可以在账户上新建几个计划，然后投资，也可以单独投资账户。
为什么要采取这种投放模式，经常在搜索引擎中搜索关键词排名的人会观察到这一点(特别是移动端)，有时会搜索关键词，不会出现宣传委员会，有时宣传委员会只会出现在地板上。
也就是说，百度的搜索引擎显示规律偶尔会发生变化。所以我们应该向账户展示更多的关键词，避免部分意图搜索人群泄漏到其他平台。
恶意点击使对等广告离线
这是投标最残忍的手段之一，利用部分软件机器离线点击一个地区的竞争者。这也是投标的底线，关乎一个人的职业道德。我们坚决反对
网站新主题页面和活动传达策略
如果戴尔网站将更新一些专题页面和公司计划的一些优惠活动，戴尔可以在宣传创意中制定有针对性的编写后进行测试的新计划。
促销链接咨询页面布局策略
这种部署方法在促销期间经常使用。稍加注意，创作时一定要说明。网民们点击这个创意后会发现，这是与顾客服务在线对话。
上述共享的这种传达方法和战略。或者这句话，你想法多，想法多，投放方法各不相同。你想不到的，没有你不能做的。(想象一下)。
数据统计、数据分析、账户调整和部署战略是投标的核心——内功心法。如果你能渗透浓缩精华，那意味着你已经达到投标的最高境界。
最后，投标的精髓是什么？
每个人对这个问题的回答都不一致，但所有答案都离不开转换效果这个主题。我们投标的最终目的是希望能带来最好的转换效果，给公司带来最大的利润化。
同时，也是该公司证明自己价值的地方，是自己希望投标在领域达到最高境界的地方。
摘要：投标是文学。其中水也很深。如果能掌握账户内外发生的所有数据变化，能制定有针对性的战略调整和优化方案，那你就已经掌握了投标。