影响百度搜索结果排序的因素是什么？
不久前，李国伟老师的文章“宣传部的第一个功能是什么？”其中，一线宣传人员最大的苦恼是老板，给人留下了深刻的印象。
老板的朋友圈，老板的百度主页，宣传有时被强迫满足“老板的期望”等，有老板的可见度KPI，刚发新闻稿的时候，老板可能会马上来问。为什么翻公司名字百度网站也看不见，为什么原告发百度指数也不变？
最近写了一篇关于百度指数的文章，详细说明了7大问题，用“百度指数”衡量宣传的效果可信吗？朋友的反馈也在陆续收到。大部分问题都是百度搜索。比如上面的这个问题，老板搜查的时候，公司发表的新闻怎么能出现在百度的主页上呢？
前面用一句话概括，搜索引擎渲染结果是由一系列复杂的算法和排序规则决定的，而不是单纯由“新公布的内容”决定的。
首先，我们来了解一下百度搜索主页的结果通常由哪些信息组成。
1、百度付费广告(竞价排名宣传/展示广告)
2、百度免费产品：百科全书、信息类(原百度新闻)、熊掌号码、百家号、知乎、贴纸、百科、地图、照片、视频、音乐、电商合计等。
3、机构/企业官网
4、新闻网站上发布的新闻信息
5、社交网络服务(SNS)的UGC内容，包括微博、问答类网站(知乎)、论坛、博客、视频网站等
6、招聘信息网站
7、分类信息网站
8、电子商务购物网站(包括渥太华网上旅行预订)。
9、股票市长/市场(上市公司)
10、其他相关网页信息
除了PC和移动搜索设备和显示格式的差异外，前几类内容依次占据PC移动主页搜索结果，排序没有太大的本质差异。除了百度付费广告及其产品外，自然搜索结果的排序主要受以下因素的影响：
一、用户相关性
搜索引擎首先要确认渲染结果是否与用户的搜索要求密切相关，包括关键字在网页上出现的位置、频率(密度)。例如，企业主页包含的品牌和产品关键词最多，是对搜索引擎最相关的自然搜索结果推荐。
构成大部分自然搜索结果的信息内容中，关键词出现在政府标题、第一段、正文中的位置和频率(合理)将直接影响搜索引擎的相关性。百度初期，内容和用户关联性的影响在搜索排序中占70%。
第二，内容时效性是互联网动态更新的时效性内容来源，搜索引擎对新闻网站赋予较高的权重。如果内容包含更明确的时间点信息(例如新闻发生的特定时间)，则由搜索引擎收集到新鲜的时效性内容，综合其他(下)指标，判断索引和推荐的机会会更多。内容紧贴热点的话，在百度新闻和主页时效性卡上接受展示的机会就会增加。百度在2017年3月宣布取消新闻源数据库时，其发表强调的核心来源是“时效性内容识别技术”的升级。
三、内容质量
内容质量是内容可以给用户的价值。近一年来非常明显的趋势是百度在网页和新闻搜索结果中没有时效性，或者被算法判定为营销内容的结果。内容发布门户网站也不推荐给父搜索结果。
百度站方面在接口采访中提到：“我们部门在过去6个月里一直在协调算法，对所有百度抓取的网页，教机器判断时效性和内容质量，前端展示中一些软文会被过滤掉，其他部分不会有很大的变化。”
四、用户参与
用户参与度是构成用户参与的行为包括阅读、点击、评价赞等交互行为，这些指标也是构成百度信息指数的基础。用户参与web内容越多，搜索引擎的重要性和人气越高，向用户展示页面的机会就越多。
一般来说，社交类UGC内容包括知乎、豆瓣等招聘信息、分类信息、电商信息、股市行情等，通常更新频率高，点击率大，搜索结果可能名列前茅，但基本上不是品牌，而是宣传目的的功能作用(如招聘、销售等)。
新闻网站发布的信息新闻、新闻价值决定用户参与度，看的人越多，搜索结果推荐越靠前，上层用户点击越多，累计循环，这也解释了很多年前负面新闻为什么会沉入百度网站。这就是典型的马太效应。
五、相关网页的数量
除了直接访问搜索外，用户还可以通过其他网页链接访问内容，通过其他网页连接越多，对长期搜索越有帮助。对于站点，内部和外部链的数量，特别是外部网页指向页面的锚点文本的数量，质量等是搜索引擎决定网页价值的指标之一。
六、网页质量
网页的质量包括内容质量、浏览体验、电脑和移动访问速度、熟悉度、是否满足用户的扩展要求等。除了对网站的评价外，百度还逐渐加强了对内容质量的认识评价，综合为有内容的落地页面的评价。
尤其是百度取消新闻源数据库后，门户网站等以前权威的新闻源网站也获得了同一频道的多种质量的内容，百度新闻及网页收录的情况也大不相同。被算法以低质量营销目的综合评价的软文(非时效性新闻)将直接从结果中过滤或减少。第七，关键词竞争度
关键词竞争度是最容易被忽视和未知的因素，但也是影响搜索结果排序的最重要的隐藏方面。关键词竞争图又称关键词列，是指该关键词在百度搜索的列和收录的相关网页、新闻的数量。
举个简单的例子，关键词被用户搜索的频率越高，热度越高，相关网页、新闻收录量越大，竞争度越大，意味着新发布的内容影响百度搜索结果排序的难度越大。
关键词搜索网页中包含的结果越多，该关键词的热度越高，竞争度就越大
以最近热播的“这就是街舞”节目为例，每天有5万多人使用百度搜索“这就是街舞”。相关主页收录结果为403万个，百度新闻12万篇，也就是说，新发表的《这就是街舞》的内容要与现有的403万个主页或12万篇新闻进行PK，例如，“区块链”相关新闻每天数百篇，累计6.3万篇，搜索引擎此时必须计算。为什么你的内容能超过其他6万3千篇“区块链”相关新闻和1820万个相关网站，显示用户的搜索视野范围？
这解释了老板搜索关键词的原因，也解释了为什么新公布的内容不直接出现在主页上。
事实上，所谓算法规则、指数都是参考，内容实际上为用户提供价值是根本关键。如百度官方《百度搜索引擎工作原理》所述，影响搜索引擎结果排序的因素随着算法和机器学习技术的不断发展，没有准确的维度和答案。
搜索引擎优化是一个长期过程，无论是百度广告还是第三方SEO公司，每年都需要投资数十万、数百万美元的广告费或服务费。对PR部门来说，综合互联网、社交频道新闻稿和内容营销是影响搜索引擎长尾(Long-tail)的最基础、性价比最高的手段。