浅谈品牌网站建设之路SEO与SEM的有效合作
前言
互联网创业之路，有无限的可能性。 不管是原创、采集、流量网站、品牌网站、技术精英、运营高手、什么都不懂的新手，只要努力学习，都有成功的机会。
本文希望探索如何结合SEO和SEM建立品牌网站，在当前中国互联网垄断环境下，利用SEO技术实现草根品牌网站。 
关键词：品牌网站、SEO、SEM
正文
一、什么是SEO？
什么是SEO？ 每个人都有自己的意见。 根据说明，SEO是搜索引擎优化(Search  Engine  Optimization  )的首字母缩写。 但在我看来，SEO的真正含义应该是“成功获得更多机会”，即(Successfully  Earn  Opportunities  )。 SEO发展到了这个地步，不仅局限于“利用技术手段在搜索结果中获得高排名”，更是人生哲理，表现出如何提升自己(网站)的内在，从而建立成功。
其实我们都在人生中搜索过，排名过：
在我们的学术阶段，我们被排名了。 可以通过成绩、与老师的关系、兴趣特长等要素SEO来提高排名；
在我们的求职阶段，我们被排名了。 我们可以通过各种各样的学历、证书、毕业成绩、发表的论文等要素SEO来提高我们的排名；
在我们的工作阶段，我们被排名了。 我们可以利用业绩、人缘、与领导的关系等因素来提高我们的排名；
……其他阶段，其他排名。
如果把成绩、学历、证书看成是原始的内容，把社会范围内的人的关系看成是外侧的连锁，把自己的措辞和行为修养变成内侧的连锁，就可以理解SEO的内涵。
二、什么是SEM？
SEM是搜索引擎营销(Search  Engine  Marketing  )的首字母。 SEM是一种新的网络营销形式。 SEM是追求高性价比，以最小限度的投资全面有效地进行网络营销和普及的方式。 理解其原理和意义很简单。 如果你是德才兼备的双馨型，去市场营销和推广的成本自然会降低。 相反，对于胸大无脑的类型，维持营销效果的成本会变高，因此推进运用的成本也会变高。我们可以这样总结。 SEO是内在修炼； SEM是来自外部的推进。 举例说明：
李开复：通过SEO技术(高学历、500强工作经验、微软中国和谷歌积累的人脉和沉淀)，在人生搜索引擎中获得了很高的权重。 他的目标关键词是创业导师、青年导师、人生导师。 他从搜索引擎中得到的排名很高。 而且，他需要的是名气(流量)带来的财富和地位。 在获得较高的权重和排名后，他通过SEM  (占据道德制高点退出谷歌，创办创新工厂等)获得风投的资金，转入其他顶级目标关键词的攻略(天使基金和风险投资)，最终他把SEO和SEM搭配得很好，条理清晰，思路清晰。 最终建立了自己的品牌。
联系曾经的红人：首先以SEM闻名(流量)。 后来，搜索引擎和访问者发现，其实没有值得捕捉和浏览的地方。 因此被k掉或降级，最终淹没在历史中。
三、品牌网站建设：
可以看出，成功的品牌网站建设，必然是先SEO，后SEM。 其中SEO是内在修炼的综合体现：
原创文章很多，但是错别字很多，语言不通，和自己的定位关联度不高。 就好像人有尼龙和原创的思想也不能表达，或者表达得不对一样。 我们给他起“书呆子”的称呼。 对搜索引擎来说，这样的人(网站)不会给出很高的排名。 或者一开始排名很高，但逐渐进行调整。 但是，根据经常所处的环境，导出经典的评价，同样，如果那个人只是转载他人的话，没有插入自己的想法和语言，他会怎么样呢？
网站有很多，但与质量有很大关系。 质量不高，不是指低PR、低权重，而是指更多的关联性和通用性。 在这方面，一位政府官员(高权重GVM  )指名表扬了你的企业，在某些人看来，他在这个行业享有很好的声誉。 另一位被业内非常多的中小企业推荐(关联性高，但低公关低权重)，在该行业享有很高的声誉。 例如，如果一个人或一个企业受到其他行业经理的赞扬，我们通常认为这个人很好。 你可能和其他行业的人做过生意。 在诚信方面有保证。 但是，如果称赞你的企业大部分是其他行业的，我们就会认为你已经改变了行业，不是这样的行业的企业。 这就是锚点链接的作用。 其他行业的赞扬也可以，但请注明你在哪些方面得到了赞扬。 丁磊以前在互联网这个行业的权重很高，但是现在的锚链接是养猪，他认为他的企业在互联网这个行业没有那么权威。站内路段分布的合理性。 我们说人给服装和马倚马鞍。 合理的内侧锁的分布，就像人的服装和措辞一样，让人看起来很舒服，容易相处。 我们有时在讨论什么的时候，会出现明明记得以前看过这篇文章，却死活想不起来，最终无法应对对话讨论的情况，不是吗？ 这就是站内链接的重要性。 你是警察，谁知道？ 所以我们要做的就是把内容分类，然后表达出来。 要讨论最近的行业热点吗？ 好的，这只是一些信息。 应该问竞争对手还是行业发展趋势？ 比起开玩笑(大分类)，没关系。 前几天，我看到了很多孩子们，我们比起冷笑话更是长篇笑话……等等。 同时一秒钟只在家里表演，她得到的比现在少得多。 但是，不要随便表演。 必须在合适的场面(八卦节目)、合适的时间(高潮部分)对合适的人进行表演。 可以说这才是合理性。 如果她在财经节目上对着很多企业的老总用一秒钟的时间进行了格格不入的表演，能引起现在的关注吗？
没有其他人，或者还没有考虑到绝命。 原创难做吗？ 外面的链条不好送吗？ 内链不好吗？ 没关系。 如果你有绝命的话。 而且这个绝命可以解决一些人的问题。 雅虎关闭了外链查询，站长们急死了。 爱站突然发出外链查询填补空白，OK。 回顾一些大网站和知名行业的特色网站，一些突出的栏目和制作，得到了大家的认可和品牌。 这就是模式创新、业务创新和产品创新。 如果你真的能解决一些人的问题的话。
然后，可以用SEM传播你的文章。 让别人知道你行业的名声、你的内涵，或者展示你绝妙的工作。
四、以经常价格比价网为例：
常时价格比价网是我们2011年2月开始企划的网站。 目的是建立品牌站，最终目的是网购门户。 价格名字的由来总是很简单——总是比较价格。 不使用关键字的理由也很简单。 建立品牌网站。 让大家记住品牌。
网站定位：对比各大知名B2C商城的价格，及时提供降价信息和优惠活动。 )针对B2C行业的崛起，以及消费者对正品观念的强化，细分市场。
网站程序：自己开发(这样的网站没有现成的程序……)
确定行业领先的关键词：比价网
攻略这句话的时间：半年(自己开发程序，对其他不同的程序抓住信息和价格，这是一项大规模的工程。 我计划先修养一下自己，然后再做排名。 所以给自己的时间很长)网站空间：万维网独立服务(需要稳定，支持多种功能) )。
行业分析：比价网也是导购网之一，属于大行业下的细分行业。 现在有了返回网。 有推荐的指南网。 还有泛比价网。 但是，没有能正确调查商品价格的。 我们的目标是能准确比较商品的信息和价格。 避免以下三种情况：
商品匹配度不高：检索佳能60D，出现顺序靠前的是镜头； 搜索iPhone4，就会出现手机壳之类的)。
确保用户资金安全：为什么没有淘宝网/淘宝商城和一些小型B2C商城，是为了防止欺诈/水产品/更新换代等情况。 将水产品、翻拍机和商品进行比较，不怎么有意思。 淘宝系完胜。 这也是取出网的缺点之一。
价格更新延迟：如果几个大型B2C商城开始价格战，价格更新的及时性很重要，因为其降价速度很快。
网站SEO  :
网站内容：像我们这样的网站很难制作出内容的原创。 百万以上的页面(100万以上的商品)，布局和信息罗列都一致，文字也仅此而已。 怎么办？ 可能的方法有： 1、在商品页上重新排列各种信息； 2、增加2级域名博客，维持更新； 3、增加一级目录论坛，提升主场PV和原创内容； 4 )使用程序在首页上定时调用上述3种内容。
外侧链建设：目前没有进行大量的外侧链建设。 从网站完成度稍高的时候开始以“高质量和关联性”为原则打出链条，以免垃圾链条影响品牌网站的声誉。 其他链条通过程序实现(开发成程序、论坛、站长、博主可以使用，将站内文章中的商品名转换为比价信息和返回链接。 无论该网站的用户最终在哪个网站购买商品，站长都可以获得所有的销售佣金。 价格总是得到展示价格信息的流量和外部链条)。
内链建设：商品内页其他相同分类的商品推荐(约12个)、主页及论坛页脚的部分子导航、论坛帖子内的商品链接等。
添加工具：百度、QQ、360开放平台APP、比价书签，上述面向站长的回扣工具、开放式商品价格信息API。
站点SEM  :
SEM原则：以不损害网站声誉为前提
SEM方式：软文营销(有知名度和访问量的博主)、新闻营销)每次5个网站、1个门户网站、4个保证百度新闻收录的新闻网站)、新浪微博有奖的推文活动、嵌入型系列漫画) 数据和价格结果嵌入百度搜索引擎) )嵌入百度开放平台，搜索XXX价格后，该商品可以在各大BBX上的百度搜索“英超射手榜”查看效果。 难度超高……)SEM的结果：网站PV、UV、注册用户。
最终目的：获得风投支持或被收购。
由于网站目前完成度不高，SEM目前处于计划和小范围测试效果的阶段。 用尽可能少的投资取得最好的效果。
SEO中存在的问题：
以前我不认为是大问题，但在接受了SEOWHY系统性的SEO培训后，发现主要问题如下。
网站设计：目前网站设计很冷，无法引起浏览者的浏览兴趣，从而降低了用户体验和PV，提高了跳跃率。 解决方法：请专业设计师重新设计网站和开放平台的APP。
网站内容无法及时更新：目前网站处于各大B2C商城和部署阶段，服务器带宽全部被商品部署数据占用。 另外，主页文本内容的更新度不高。 解决方法：商品引进完成后，根据受欢迎程度更新商品数据，释放带宽。 在主页上添加论坛/博客和商品评估/推送文章的标题和摘要。
商品页面相似度过高：商品照片和信息、各商业街的价格、价格曲线图-目前的现状。 解决办法：增加商品和商业街的评论，以奖项和活动的形式提高参与度。 用品牌来区分商品页的设计，在内容页的下部加入品牌的文本介绍，同时用元来区分，提高长尾的关键词排名。
读者不能长时间留在网站上。 搜索商品后，看价格，关闭网站。 这是现在网站读者的行为方式。 解决方案：设立1级目录论坛，提高PV。
这些问题主要集中在SEO中的用户体验上。 这也是品牌网站建设的重点。 我最后想分享的是，建立品牌网站需要进行用户行为分析。 是从哪里来的，使用的是哪个浏览器，身份，性别。 然后基于这些数据，根据目的进行网站的SEO和SEM。